盛趣游戏谭雁峰:从借东风到造东风 《庆余年》手游重塑IP沉浸式体验

作者:admin   发布时间:2022-04-30 10:03   浏览:
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  4月29日下午,腾讯游戏云沙龙在线上举行。本次活动以MMO手游研发与发行最佳实践为主题,围绕近期热门IP游戏《庆余年》手游展开讨论与交流。盛趣游戏副总裁谭雁峰受邀出席,他从游戏研运方的视角,分享了《庆余年》手游是如何重塑IP沉浸式体验。

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  盛趣游戏副总裁谭雁峰受邀出席腾讯游戏云沙龙活动

  《庆余年》手游由盛趣游戏研发,改编自猫腻同名小说,并与2019年热播剧深度联动,是一款具备3D次世代美术品质的MMORPG。游戏于今年3月25日正式上线,连续三日稳居iOS免费榜第一、畅销榜前十;4月29日,《庆余年》手游迎来了公测盛典,并发布了首个大版本更新。

  用游戏讲好庆余年的故事

  在谭雁峰看来,《庆余年》IP能够被大家喜欢,在于它拥有一个好的故事,以及这个故事下许多浓厚笔墨的人物形象、古今融合的设定等等。盛趣游戏对IP游戏化改编的核心目标,同样是让用户感受到《庆余年》手游是一个有“故事”的游戏,因此从画面、内容、发行等维度上全面提升用户IP沉浸感体验。

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  《庆余年》手游开启公测盛典

  具体分析,画面上《庆余年》手游根据影视剧及小说对很多经典场景进行了还原。比如影视剧中的鉴查院、范闲殿前斗酒诗百篇的场景等,还有庆国的京都、北齐的皇城等沿袭了影视剧与小说所设定的“唐风汉韵”的风格。

  在故事剧情上,制作团队在打磨好剧情的基础上,制作了大量原著角色的外传故事、专属剧情、异闻故事,以及神庙相关的探索剧情等等,塑造游戏角色鲜明的性格与饱满的人设。同时游戏中大量的剧情立绘、动画和故事文案,有利于增强沉浸感体验,多重故事结局设定也给予用户全新的体验内容。

  据制作团队透露,市面上很多MMO更偏向数据和玩法模块,那么《庆余年》手游在一定程度上更偏向内容。除公司支持部门外,研发团队有30%都是做内容方面,而通常类型的MMO团队中这个比例可能在10%左右。

  在发行层面,盛趣游戏秉持给用户IP沉浸感体验的策略,不仅邀请影视剧演员宋轶代言,而且根据目标用户对电视剧的期待,打出“庆余年1.5季”这样的话题去吸引他们的关注;同时游戏围绕代言人推出了系列的类似于庆余年番外剧的内容,并开发了与代言人相关的互动玩法,持续强化用户的IP记忆。

  根据微博平台显示,游戏上线当日仅#庆余年1.5季# 单日阅读量就高达5.3亿,微博话题“庆余年手游”登上热搜榜,相关话题单日总阅读量达到8.8亿。针对此次公测盛典,游戏继续延续话题热度,把佟梦石扮演的五竹叔角色与新版本“神庙求生”玩法相结合,再度实现人气的回升。

  “庆余年IP在小说和影视领域的影响力都很大,用户构成也非常丰富,因此游戏在研发与发行上会核心看重两个方面:一是平衡好不同用户之间的需求,二是做好IP发行资源的组合与调动。”谭雁峰补充道。

  产业链协同 实践IP跨媒介叙事价值

  值得一提的是,庆余年IP开发也是一次模式的创新。谭雁峰认为过去IP开发是产业链上不同参与者在各自优势领域打造IP产品,诞生了诸多《盗墓笔记》这类经典网文改编作品。但该模式下的内容生产更多时候是相互割裂的,不少产品只是故事与内容在不同形态的简单叠加,难以保证内容质量,导致IP跨媒介叙事的价值得不到充分发挥。

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  庆余年IP打造

  因此从全盘考虑,发挥出IP产业链的协同效应正成为行业探索的方向之一。在这个过程中,优质的IP源、强大的开发能力与跨越多内容形态的布局缺一不可,完成从借IP热度的“东风”打造产品,到共同去创造IP价值升级“东风”的转变。

  在庆余年IP上,IP产业链的多方就达成了一个统一的战略目标的合作,即做一个优秀的内容生态,让庆余年成为一个被用户喜爱、被用户选择的IP。在游戏项目立项之初,盛趣游戏兼顾考量了整个庆余年IP内容生态的健康度,确保游戏方的加入,能让庆余年IP矩阵更加完善,也更加有活力。

  可以看到的是,在《庆余年》IP优质内容的创作过程中,IP产业链各方一直保持着紧密合作的关系。不仅是盛趣游戏、阅文集团等参与到影视剧的出品中去;在游戏创作中,盛趣游戏与剧方、小说版权方等紧密配合,比如项目组就曾赶赴影视基地探班,实地考察建筑、场景的整体框架、风格与相关细节,为更好的还原游戏场景。

  谭雁峰表示,《庆余年》手游不仅是一个单纯的IP改编产品,而是庆余年IP生态里的一个重要的板块,能够通过游戏这样的一个强交互的载体与二次创作的全新内容,去赋予IP新的内涵,也为IP的价值创造提供更大的空间。

  此外,关于游戏开发要选择什么样的IP,他也介绍了自己的一些理解,主要有四个维度:一是要选择细分领域的头部IP,在当前游戏发行与研发投入比较大的情况下,头部IP将助力游戏赢在起跑线;二是要选择有用户喜欢的IP,而不仅是用户知道的IP;三是要选择开发团队熟悉的IP,能很快找准核心玩法;四是IP方是能够长期合作的对象,双方相互信任与支持,共同做好IP开发的加法。

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